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運動品牌交年中成績單 安踏借奧運營銷擴大領先優勢
第一產經網  時間: 2016-8-30 9:33:08
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日前,中國運動品牌李寧、特步、361°和安踏相繼發布了2016年上半年財務報告,數據顯示,中國運動品牌的業績上升勢頭仍較強勁,不過各品牌相互間的差距已經拉開,安踏的領先優勢非常明顯。

  

安踏連續三年營收增長超過20%

  

截至2016年6月30日,安踏公司營業收入達人民幣61.4億元,同比增長20.2%,毛利率亦創新高至47.9%,毛利達人民幣29.4億元,股東應占溢利人民幣11.3億,同比增長17%。這是安踏連續第三年營收增長超過20%,安踏也是唯一能保持20%以上增長的主流中國運動品牌。

  

連續3年保持20%以上的業績增長帶來的是安踏和李寧的差距進一步拉開,2013年上半年,安踏營收33.7億,李寧營收29.1億,雙方差距不到5億。3年過去后,安踏和李寧之間的營收差距已經擴大到了25億,是三年前的5倍。

  

然而除了安踏一騎絕塵外,其他運動品牌之間的差距反而在縮小。2015年上半年,李寧和特步之間的營收差距為12.5億,特步營收比361度多2億。但今年上半年,李寧和特步之間的營收差距僅為10億,特步和361度的營收基本持平。

  

從營收增長速度看,多數運動品牌的增幅都有一定程度的下降,其中特步降幅最大,特步去年同期營收增長12%,今年上半年營收增長6%,增幅下降一半。361度是唯一增幅上升的品牌,去年同期營收增長僅5.7%,今年上半年增幅達15.72%。

  

盈利能力差距大

  

從毛利率看,今年上半年中國運動品牌的毛利率都有不同程度的增長,且所有品牌的毛利率都維持在40%以上,其中安踏毛利率最高,達47.9%,其次是李寧,為46.7%。

  

不過如果從凈利潤(股東應占溢利)角度看,各個品牌的盈利能力有很大差距。上半年,李寧扭虧為盈,凈利潤為1.13億,但是李寧的利潤率僅為3.14%,排最后一名。利潤率最高的是安踏,達到了18.4%,其次為特步,為15%。從利潤絕對值看,仍維持安踏一家獨大的局面。安踏半年利潤11.3億,比李寧、特步、361度三家利潤之和還多3.64億。

  

擴張VS收縮

  

2012年開始的行業危機不僅讓中國運動品牌們出現業績和利潤的下滑,也讓他們走上了關店收縮的道路。在業績回暖、行業向好后,今年上半年,安踏和李寧重啟擴張,而特步和361度仍在維持收縮。

  

截至2016年6月30日,安踏店(包括安踏兒童獨立店)共有8510家,FILA店(包括FILA KIDS 獨立店)共有687家。比去年底分別增加23家和96家。安踏方面表示,下半年,安踏仍將采取穩健擴張策略,預計到2016年底,安踏店(包括安踏兒童獨立店)為8,600-8,700家,FILA店(包括FILA KIDS 獨立店)為700-750家,DESCENTE專賣店為5-10家。

  

李寧公司則表示,今年將維持新增300-500家店的目標不變。不過截至6月30日,李寧品牌(包括LNG和彈簧標)常規店、旗艦店、工廠店及折扣店銷售網點數量為6169個,較去年底凈增加36個。這意味著,下半年要完成264-464個新增門店。

  

特步和361度的店鋪數量和去年底相比則分別減少了200家和355家。可以看出,特步和361度在零售渠道方面的調整還未結束。

  

在財報發布會上,安踏強調將堅持“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略,該戰略的核心可歸納為:以工匠精神打造優秀產品,通過不同品牌覆蓋不同的零售渠道和不同消費者,以滿足消費者的個性化需求。

  

而李寧則強調要從批發思維向零售思維改造,公司的轉型工作還將持續兩三年左右的時間。

  

短短幾年,從李寧獨大,到李寧、安踏并進,再到安踏獨大,中國體育用品行業的市場格局發生了巨大變化。同時,中國運動品牌還面臨著國際巨頭的激烈競爭,耐克和阿迪達斯中國區業務連續快速增長,并對中國市場越來越重視,如何在錯綜復雜的市場環境中,保住自己的市場份額,做出品牌特色,是每一個中國運動品牌都需要思考的問題。

來源: 搜狐財經  責任編輯:雷子
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